Agências criam campanhas Por Um Mundo Melhor

20/4/2009
Quadro sobre aquecimento global vai ao ar toda semana no programa Reclame, exibido no Multishow
Camila GomesIncentivar os maiores criativos do País a pensar nas questões que envolvem a sustentabilidade e o futuro do planeta. Essa proposta é a principal razão do lançamento do quadro Reclame Por Um Mundo Melhor, no programa Reclame, exibido no canal Multishow. Preocupada com as consequências do aquecimento global, a equipe do programa mobilizou profissionais de 12 agências para a criação de filmes publicitários sobre o tema. A iniciativa é baseada no engajamento de todos os envolvidos, sem custos de produção e veiculação. A cada semana um novo filme é exibido no programa. Ao final, o Reclame apresentará o conjunto das obras em uma edição especial.
O projeto nasceu a partir da palestra do Al Gore, ex-candidato à presidência dos Estados Unidos e diretor do documentário Uma Verdade Inconveniente, durante o Festival Internacional de Publicidade de Cannes de 2007. Na ocasião, ele provocou os profissionais da área de comunicação a se engajar em campanhas a favor da responsabilidade social. “A intenção do quadro é direcionar os criativos para uma causa nobre, pois muitas vezes há vontade, mas faltam oportunidades de produzir trabalhos voltados a questões importantes como a do meio ambiente”, argumenta Toshio Yamasaki, diretor de redação do Reclame. Até o momento, o programa já exibiu os filmes criados pelas agências Bullet, Fischer, Fábrica, MatosGrey e Ponto de Criação. Estão em fase de produção trabalhos criados pelas equipes das agências África, DPZ, Loducca, Age, Y&R, Wunderman, Click e o criativo Jader Rossetto.
Patrocínio – O projeto, no entanto, vai além. O programa busca patrocinador para viabilizar a exibição dos filmes na grade do Multishow e também a entrega de um prêmio aos melhores trabalhos, com participação do próprio Al Gore. O quadro Reclame Por Um Mundo Melhor faz parte das mudanças realizadas para a nova temporada do programa, iniciada em março. Em 2009, a atração está mais solta, leve e dinâmica, com foco em temas diversificados do mundo da propaganda, enfatizando o entretenimento.
O programa Reclame vai ao ar todas as quintas-feiras, às 18h30, com reprises nas sextas-feiras às 14h30; sábados, às 8h; domingos, às 3h; segundas-feiras, às 7h30, e as quartas-feiras, às 1h30.
Fonte: Lucia Faria Inteligência em Comunicação.